第1053章 IPod惊艳面世
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……
微软收购赛贝思，在业界绝对属于一个大事件。
不过，首富先生这位幕后推动者，赋予给它的效果，还需要一小段时间发酵，才能真正体现出来。
毕竟，一方面，戴维·博伊斯率领的哲儒软件公司律师团，要好好打磨“软件行业仍然存在有效竞争”这个几乎是最后的杀手锏；另一方面，那些即将经受一九九八年中期选举洗礼的联邦州，被重点公关之后，也要一个一百八十度大转弯的缓冲。
当然了，即使穿梭于美国各州的行程告一段落了，唐焕也不可能真的闲下来。
这不，乔布斯打来电话，以自信满满的语气通知道：IPod已经搞定，速来欣赏一番吧。
仔细算起来，首富先生让乔布斯做数字音乐随身听的时间还不到半年，苹果的效率快得令人咋舌了。
实则不然。
要知道：IPod的技术，是哲儒给的；IPod的音乐内容，是燕乐娱乐集团给的；IPod所用到的液晶屏、锂电池、1.8英吋微硬盘等关键部件，是唐氏ＩＴ王国的供应链给的；甚至连一些关键人员，都是唐焕介绍过去的。
至于乔布斯的工作内容，就是让产品操作如何简洁人性化、产品外形怎么有品位等等，而这也算是他的强项了。
在赋予产品科技与文化融合的时尚元素这一点上，首富先生相当信任乔布斯。对方能力的一大证据就是，在重返苹果电脑公司，执掌首席执行官大权后，其所推出的个人电脑新机种iMac，可谓是刮起了一阵文艺风。
何况，乔布斯本身就是一个音乐爱好者。
因此，即使当唐焕来到库比蒂诺苹果电脑公司总部，发现其都开始准备正式发布IPod了，也没责怪这家伙，怎么都“呱呱坠地”了，才想起来告诉自己。
首富先生能够如此淡然，乔布斯就郁闷了，“我特意让你最后拿到试用品，而之前的所有人，都大为惊叹，可你怎么没反应？难道觉得哪里不好？”
“很好，当然很好……”神色依然平静的唐焕，仔细端详着手里的IPod，玩味地说道。
乔布斯追问道：“那你举例说说，好在哪里呢？”
首富先生一边把玩着IPod，一边随口答道：“比如，这个操作简单的调节转盘；还有这机身，耳机、连接线、电源适配器的纯净白色。”
被句句说到得意之处的乔布斯，沾沾自喜之余，又有些犯嘀咕，“唐，就算你见多识广，也表现得过于平静了吧，是不是你神通广大得早就看过了这个试用品？”
“最近各种麻烦纷至沓来，可能让我的神经反射弧变长了吧。”唐焕放下IPod，哈哈笑了起来。
这个精巧得可以直接放进口袋里的随身数字音乐播放器，本质上还是一台电脑：1 MB的闪存里，所装载的微型操作系统，被Holder嵌入式微处理器成功引导后，运行在32 MB的内存里，管理着包括黑**晶显示屏、1.8英吋硬盘、ＵＳＢ控制器、锂电池在内的全部硬件设备，以及硬盘里的音乐内容。
其中，得益于巨磁阻技术的成熟应用，1.8英吋硬盘的容量高达5 GB，能够容纳大约一千首数字音乐；而大内存可以一次读入更多数据，减少了硬盘这个能耗大户的电力需求，让电池提供了十个小时的工作时间。
把这些硬件、软件拼接到一起，成为随身数字音乐播放器，只是一个纯粹的技术工作，在首富先生这里，已经算不上难度多高的事情了，他随便组建一个团队，就能办到；但要肩负起融合高科技和时尚的使命，就没有那么轻松了。
必须明白一点，工程师的思维和普通用户的思维存在着很大的差异，这也是计算机为什么“生人勿近”的一大原因。
而乔布斯实际上从十多年前的苹果Mac电脑开始，便在扮演着消弭两者之间认知鸿沟的角色。
就拿IPod的控制转盘来讲，所有操作过程都精简到三个步骤以内，而且操作模式也是从普通用户的角度出发，岂是一个“好用”了得！
还有唐焕刚才所称赞的这种给人留下深刻第一印象的“纯净白色”，也没有那么简单。
原本时空十年后，普通人肯定对白色的耳机见怪不怪；但现阶段，黑色的耳机才是理所当然。
这里面的原因，和工艺上的长期思维惯性脱不清干系，如同产品的边角要圆润，也需要经历模具的一个适应过程。
总而言之，首富先生对于这个没给自己带来“惊喜”的IPod，非常满意，也充满期待。
他转而问道：“你们给IPod定了一个什么样的价格？”
“目前只有容量为5 GB的这一款产品，售价是399美元。”乔布斯抱怨道：“哲儒的专利授权，苹果可是打包接受的，就不能再优惠一下么？如此也能给IPod带来更大的定价空间，现在可都相当于一台小霸王游戏机了。”
“你别给我耍滑头！IPod项目进行了这么长时间，我就不信，你对数字音乐市场的价值，没有一个全面的认识。”首富先生哼了一声，“现阶段的美国市场，一年消耗掉将近三亿张空白光盘；美国人口都不到三亿啊！”
“你说说，这里面有多少人在痴迷于，把数字音乐刻录到空白光盘上？”
“一张空白光盘可以容纳大约一百首数字音乐，而IPod能够达到它的十倍，可以容纳大约一千首数字音乐。”
“这不也是你们为IPod宣传的一大卖点么？”
乔布斯不死心地继续叫苦道：“你说的这种形式属于非授权使用，IPod支持的可是正版音乐。而且在和IPod配套的iTunes网上商店里，用户每下载一首音乐的九十九美分里，有七十美分是燕乐娱乐集团的授权提成。”
“先看看今年圣诞季的销售情况，然后再商量这些利益分配上的细节问题吧。”唐焕不为所动地笑道：“你要摆正心态，苹果电脑公司的老本行是个人电脑，而IPod相当于从天上掉下来的一个白捡业务。大不了，我亲自帮着你们推销IPod。”
乔布斯眼前一亮道：“像铱星电话那种程度的推销？”
首富先生哭笑不得地摆了摆手，“你这就是难为我了……”
乔布斯想了想，换了一个要求道：“在数字音乐内容提供方面，苹果电脑公司和燕乐娱乐集团谈得还算顺利；可披头士的音乐授权，在ＥＭＩ那里谈得毫无头绪。唐，你亲自出面帮我搞定他们吧。”
不胜其扰的唐焕，颇感无奈地反问道：“披头士不是和鲍勃·迪伦一样，都属于你的心头好么？按理来说，你的工作热情肯定会很高，怎么会无功而返？”
乔布斯脸上露出尴尬之色，悻悻地嘀咕道：“牵扯到一些早年间的协议，现在有点理不清关系了。”
原来，这还真是一段称得上陈芝麻烂谷子的事情。
在个人电脑黎明时代的一九七零年代末，像明星一样升起的苹果电脑公司，因为名称侵权，和披头士结下了梁子。
那时候，披头士早就成名多年了，而其版权由苹果音乐公司负责经营，再上一级才是英国伦敦的ＥＭＩ。
显而易见，苹果音乐公司感觉苹果电脑公司“冒犯”自己了，于是就打起了官司。
最后的结果是：苹果电脑公司赔了苹果音乐公司八万美元，并达成了一个当时看起来一本正经地天真，现在却透着无比讽刺的可笑协议，即双方承诺，互不进入对方的经营领域。
就这样，在过去的将近二十年的时间里，大家井水不犯河水，相安无事。
可到了现在，乐子来了。
披头士的音乐家们，一直都没有进入计算机领域，可卖计算机的苹果电脑公司，却不可思议地一脚迈进了音乐领域。
好了，那就在商言商，好好地谈条件吧！
不用多想也能知道，虽然有所收敛，但依然不忘时不时地以反主流自居的乔布斯，和ＥＭＩ这些传统大唱片公司的高管们，简直就是两个世界的人，根本谈不拢。
首富先生皱起眉头，直指问题核心道：“依我之见，这可不是什么正常的讨价还价，究其实质是，除了燕乐娱乐集团之外的其它唱片公司，还没考虑明白唱片行业如何适应新形势下的转型，甚至对数字音乐的态度，像当初对录像带那样，充满了敌意。”
乔布斯耸了耸肩，“这种困难阶段，正好是你出马的时候。”
唐焕坚决地摇了摇头，“现在我可没有那个多余精力，也不具备你形容的那种魅力，去说服他们。”
“还是那句话，事实证明一切。”
“如果IPod在正式发布的第一个季度里，销量理想，证明了这种数字音乐经营模式可行，那主动权就落到你的手上了。”
“到时候，这些态度傲慢、思想僵化的唱片公司高管们，肯定会反过来，求到你的门上。”
“当然了，他们也可能仿效我们的模式，另起炉灶。”
“不过，这不要紧。我们具有先发优势，直接碾压得这些不识时务的家伙鬼哭狼嚎就是了！”
似乎想到了未来的有趣情景，乔布斯脸上露出充满恶趣味的笑容，“好吧，那就等着用事实来证明一切吧！只是……”
说到这里，乔布斯叹了一口气，“缺了披头士，我总感觉少了一些味道。”
“知足吧！”唐焕不烦耐地哼了一声，“一个鲍勃·迪伦，还满足不了你的偶像情结？”
像鲍勃·迪伦这种玩音乐，都能混到诺贝尔文学奖的人，首富先生肯定不会留给哥伦比亚唱片，以及之后的索尼音乐，早就收入囊中了。
乔布斯对鲍勃·迪伦的崇拜，也可以归类于他的一大特色品味，堪称对方屈指可数的大牌粉丝。
反过来，鲍勃·迪伦对乔布斯的态度，只能用若即若离、不冷不热来形容。
此人能和首富先生一样，被《时代》杂志选为《时代一百人：本世纪最重要的人物》，并在原本时空的十多年后，获得诺贝尔文学奖，足以证明他在经营自己这个品牌的时候，多么有智慧了。
鲍勃·迪伦处理自己和乔布斯这个大牌粉丝的关系的方法，有点类似中国古代汉朝著名隐士严光，之于曾经的同学，汉光武帝刘秀，那就是，不管这个大牌粉丝如何表达崇拜之情，都保持距离。
正所谓，距离产生美、距离产生神秘，进而让彼此之间的这段关系，能够善始善终。
就拿一九八五年二月二十四，还没有和约翰·斯卡利闹翻，进而被赶出苹果电脑公司的乔布斯来讲，便为了自己的三十岁生日宴会，邀请了鲍勃·迪伦过来表演，但却被鲍勃·迪伦婉言谢绝了。
结果呢，乔布斯把这个情况当成了鲍勃·迪伦的个性使然，一点都不恼火，仍然屁颠颠地崇拜不止。
这次为IPod发布所做的一系列造势当中，乔布斯专门针对鲍勃·迪伦这位自己的偶像，进行了专门的安排，即在iTunes商店里，将鲍勃·迪伦的所有老歌打包到一起，以199美元的价格销售。
要知道，此举对鲍勃·迪伦有莫大的好处。
鲍勃·迪伦再牛掰，那也是过去式了，而乔布斯则是在帮鲍勃·迪伦拉拢年轻歌迷。
不得不说，乔布斯无形当中，偷师了唐焕对邓俪珺诸如此类的运作。
果不其然，首富先生一把摆出来鲍勃·迪伦后，乔布斯顿时心气顺了，继续老老实实地精心准备IPod发布会。
……
一九九八年十月二十三日星期五，秘密研发的IPod，在乔布斯那种特有的标志性产品发布会上，公开亮相了。
苹果电脑公司还在邀请函上故弄玄虚地写了一句话，“提示：这不是一台Mac。”
等产品的技术参数被介绍完毕之后，便到了掲幕产品的时刻。
这一次，风度翩翩的乔布斯，没有像往常那样，走到一张桌子前，掲开盖住产品的遮布，而是说道：“我口袋里刚好有一个。”
接着，他把手伸进牛仔裤口袋，拿出了一个炫目的白色机器：“这绝妙的小机器里面，装着一千首歌曲，而且刚好能放进我的口袋。”
说完这句话，乔布斯把iPod又放回到了自己的口袋。
顿时间，被惊艳到了的现场观众，爆发出热烈的掌声。
同样鼓掌的首富先生，心中感慨道：“不容易，终于调～教得可以稳定地赚大钱了！”
?
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微软收购赛贝思，在业界绝对属于一个大事件。
不过，首富先生这位幕后推动者，赋予给它的效果，还需要一小段时间发酵，才能真正体现出来。
毕竟，一方面，戴维·博伊斯率领的哲儒软件公司律师团，要好好打磨“软件行业仍然存在有效竞争”这个几乎是最后的杀手锏；另一方面，那些即将经受一九九八年中期选举洗礼的联邦州，被重点公关之后，也要一个一百八十度大转弯的缓冲。
当然了，即使穿梭于美国各州的行程告一段落了，唐焕也不可能真的闲下来。
这不，乔布斯打来电话，以自信满满的语气通知道：IPod已经搞定，速来欣赏一番吧。
仔细算起来，首富先生让乔布斯做数字音乐随身听的时间还不到半年，苹果的效率快得令人咋舌了。
实则不然。
要知道：IPod的技术，是哲儒给的；IPod的音乐内容，是燕乐娱乐集团给的；IPod所用到的液晶屏、锂电池、1.8英吋微硬盘等关键部件，是唐氏ＩＴ王国的供应链给的；甚至连一些关键人员，都是唐焕介绍过去的。
至于乔布斯的工作内容，就是让产品操作如何简洁人性化、产品外形怎么有品位等等，而这也算是他的强项了。
在赋予产品科技与文化融合的时尚元素这一点上，首富先生相当信任乔布斯。对方能力的一大证据就是，在重返苹果电脑公司，执掌首席执行官大权后，其所推出的个人电脑新机种iMac，可谓是刮起了一阵文艺风。
何况，乔布斯本身就是一个音乐爱好者。
因此，即使当唐焕来到库比蒂诺苹果电脑公司总部，发现其都开始准备正式发布IPod了，也没责怪这家伙，怎么都“呱呱坠地”了，才想起来告诉自己。
首富先生能够如此淡然，乔布斯就郁闷了，“我特意让你最后拿到试用品，而之前的所有人，都大为惊叹，可你怎么没反应？难道觉得哪里不好？”
“很好，当然很好……”神色依然平静的唐焕，仔细端详着手里的IPod，玩味地说道。
乔布斯追问道：“那你举例说说，好在哪里呢？”
首富先生一边把玩着IPod，一边随口答道：“比如，这个操作简单的调节转盘；还有这机身，耳机、连接线、电源适配器的纯净白色。”
被句句说到得意之处的乔布斯，沾沾自喜之余，又有些犯嘀咕，“唐，就算你见多识广，也表现得过于平静了吧，是不是你神通广大得早就看过了这个试用品？”
“最近各种麻烦纷至沓来，可能让我的神经反射弧变长了吧。”唐焕放下IPod，哈哈笑了起来。
这个精巧得可以直接放进口袋里的随身数字音乐播放器，本质上还是一台电脑：1 MB的闪存里，所装载的微型操作系统，被Holder嵌入式微处理器成功引导后，运行在32 MB的内存里，管理着包括黑**晶显示屏、1.8英吋硬盘、ＵＳＢ控制器、锂电池在内的全部硬件设备，以及硬盘里的音乐内容。
其中，得益于巨磁阻技术的成熟应用，1.8英吋硬盘的容量高达5 GB，能够容纳大约一千首数字音乐；而大内存可以一次读入更多数据，减少了硬盘这个能耗大户的电力需求，让电池提供了十个小时的工作时间。
把这些硬件、软件拼接到一起，成为随身数字音乐播放器，只是一个纯粹的技术工作，在首富先生这里，已经算不上难度多高的事情了，他随便组建一个团队，就能办到；但要肩负起融合高科技和时尚的使命，就没有那么轻松了。
必须明白一点，工程师的思维和普通用户的思维存在着很大的差异，这也是计算机为什么“生人勿近”的一大原因。
而乔布斯实际上从十多年前的苹果Mac电脑开始，便在扮演着消弭两者之间认知鸿沟的角色。
就拿IPod的控制转盘来讲，所有操作过程都精简到三个步骤以内，而且操作模式也是从普通用户的角度出发，岂是一个“好用”了得！
还有唐焕刚才所称赞的这种给人留下深刻第一印象的“纯净白色”，也没有那么简单。
原本时空十年后，普通人肯定对白色的耳机见怪不怪；但现阶段，黑色的耳机才是理所当然。
这里面的原因，和工艺上的长期思维惯性脱不清干系，如同产品的边角要圆润，也需要经历模具的一个适应过程。
总而言之，首富先生对于这个没给自己带来“惊喜”的IPod，非常满意，也充满期待。
他转而问道：“你们给IPod定了一个什么样的价格？”
“目前只有容量为5 GB的这一款产品，售价是399美元。”乔布斯抱怨道：“哲儒的专利授权，苹果可是打包接受的，就不能再优惠一下么？如此也能给IPod带来更大的定价空间，现在可都相当于一台小霸王游戏机了。”
“你别给我耍滑头！IPod项目进行了这么长时间，我就不信，你对数字音乐市场的价值，没有一个全面的认识。”首富先生哼了一声，“现阶段的美国市场，一年消耗掉将近三亿张空白光盘；美国人口都不到三亿啊！”
“你说说，这里面有多少人在痴迷于，把数字音乐刻录到空白光盘上？”
“一张空白光盘可以容纳大约一百首数字音乐，而IPod能够达到它的十倍，可以容纳大约一千首数字音乐。”
“这不也是你们为IPod宣传的一大卖点么？”
乔布斯不死心地继续叫苦道：“你说的这种形式属于非授权使用，IPod支持的可是正版音乐。而且在和IPod配套的iTunes网上商店里，用户每下载一首音乐的九十九美分里，有七十美分是燕乐娱乐集团的授权提成。”
“先看看今年圣诞季的销售情况，然后再商量这些利益分配上的细节问题吧。”唐焕不为所动地笑道：“你要摆正心态，苹果电脑公司的老本行是个人电脑，而IPod相当于从天上掉下来的一个白捡业务。大不了，我亲自帮着你们推销IPod。”
乔布斯眼前一亮道：“像铱星电话那种程度的推销？”
首富先生哭笑不得地摆了摆手，“你这就是难为我了……”
乔布斯想了想，换了一个要求道：“在数字音乐内容提供方面，苹果电脑公司和燕乐娱乐集团谈得还算顺利；可披头士的音乐授权，在ＥＭＩ那里谈得毫无头绪。唐，你亲自出面帮我搞定他们吧。”
不胜其扰的唐焕，颇感无奈地反问道：“披头士不是和鲍勃·迪伦一样，都属于你的心头好么？按理来说，你的工作热情肯定会很高，怎么会无功而返？”
乔布斯脸上露出尴尬之色，悻悻地嘀咕道：“牵扯到一些早年间的协议，现在有点理不清关系了。”
原来，这还真是一段称得上陈芝麻烂谷子的事情。
在个人电脑黎明时代的一九七零年代末，像明星一样升起的苹果电脑公司，因为名称侵权，和披头士结下了梁子。
那时候，披头士早就成名多年了，而其版权由苹果音乐公司负责经营，再上一级才是英国伦敦的ＥＭＩ。
显而易见，苹果音乐公司感觉苹果电脑公司“冒犯”自己了，于是就打起了官司。
最后的结果是：苹果电脑公司赔了苹果音乐公司八万美元，并达成了一个当时看起来一本正经地天真，现在却透着无比讽刺的可笑协议，即双方承诺，互不进入对方的经营领域。
就这样，在过去的将近二十年的时间里，大家井水不犯河水，相安无事。
可到了现在，乐子来了。
披头士的音乐家们，一直都没有进入计算机领域，可卖计算机的苹果电脑公司，却不可思议地一脚迈进了音乐领域。
好了，那就在商言商，好好地谈条件吧！
不用多想也能知道，虽然有所收敛，但依然不忘时不时地以反主流自居的乔布斯，和ＥＭＩ这些传统大唱片公司的高管们，简直就是两个世界的人，根本谈不拢。
首富先生皱起眉头，直指问题核心道：“依我之见，这可不是什么正常的讨价还价，究其实质是，除了燕乐娱乐集团之外的其它唱片公司，还没考虑明白唱片行业如何适应新形势下的转型，甚至对数字音乐的态度，像当初对录像带那样，充满了敌意。”
乔布斯耸了耸肩，“这种困难阶段，正好是你出马的时候。”
唐焕坚决地摇了摇头，“现在我可没有那个多余精力，也不具备你形容的那种魅力，去说服他们。”
“还是那句话，事实证明一切。”
“如果IPod在正式发布的第一个季度里，销量理想，证明了这种数字音乐经营模式可行，那主动权就落到你的手上了。”
“到时候，这些态度傲慢、思想僵化的唱片公司高管们，肯定会反过来，求到你的门上。”
“当然了，他们也可能仿效我们的模式，另起炉灶。”
“不过，这不要紧。我们具有先发优势，直接碾压得这些不识时务的家伙鬼哭狼嚎就是了！”
似乎想到了未来的有趣情景，乔布斯脸上露出充满恶趣味的笑容，“好吧，那就等着用事实来证明一切吧！只是……”
说到这里，乔布斯叹了一口气，“缺了披头士，我总感觉少了一些味道。”
“知足吧！”唐焕不烦耐地哼了一声，“一个鲍勃·迪伦，还满足不了你的偶像情结？”
像鲍勃·迪伦这种玩音乐，都能混到诺贝尔文学奖的人，首富先生肯定不会留给哥伦比亚唱片，以及之后的索尼音乐，早就收入囊中了。
乔布斯对鲍勃·迪伦的崇拜，也可以归类于他的一大特色品味，堪称对方屈指可数的大牌粉丝。
反过来，鲍勃·迪伦对乔布斯的态度，只能用若即若离、不冷不热来形容。
此人能和首富先生一样，被《时代》杂志选为《时代一百人：本世纪最重要的人物》，并在原本时空的十多年后，获得诺贝尔文学奖，足以证明他在经营自己这个品牌的时候，多么有智慧了。
鲍勃·迪伦处理自己和乔布斯这个大牌粉丝的关系的方法，有点类似中国古代汉朝著名隐士严光，之于曾经的同学，汉光武帝刘秀，那就是，不管这个大牌粉丝如何表达崇拜之情，都保持距离。
正所谓，距离产生美、距离产生神秘，进而让彼此之间的这段关系，能够善始善终。
就拿一九八五年二月二十四，还没有和约翰·斯卡利闹翻，进而被赶出苹果电脑公司的乔布斯来讲，便为了自己的三十岁生日宴会，邀请了鲍勃·迪伦过来表演，但却被鲍勃·迪伦婉言谢绝了。
结果呢，乔布斯把这个情况当成了鲍勃·迪伦的个性使然，一点都不恼火，仍然屁颠颠地崇拜不止。
这次为IPod发布所做的一系列造势当中，乔布斯专门针对鲍勃·迪伦这位自己的偶像，进行了专门的安排，即在iTunes商店里，将鲍勃·迪伦的所有老歌打包到一起，以199美元的价格销售。
要知道，此举对鲍勃·迪伦有莫大的好处。
鲍勃·迪伦再牛掰，那也是过去式了，而乔布斯则是在帮鲍勃·迪伦拉拢年轻歌迷。
不得不说，乔布斯无形当中，偷师了唐焕对邓俪珺诸如此类的运作。
果不其然，首富先生一把摆出来鲍勃·迪伦后，乔布斯顿时心气顺了，继续老老实实地精心准备IPod发布会。
……
一九九八年十月二十三日星期五，秘密研发的IPod，在乔布斯那种特有的标志性产品发布会上，公开亮相了。
苹果电脑公司还在邀请函上故弄玄虚地写了一句话，“提示：这不是一台Mac。”
等产品的技术参数被介绍完毕之后，便到了掲幕产品的时刻。
这一次，风度翩翩的乔布斯，没有像往常那样，走到一张桌子前，掲开盖住产品的遮布，而是说道：“我口袋里刚好有一个。”
接着，他把手伸进牛仔裤口袋，拿出了一个炫目的白色机器：“这绝妙的小机器里面，装着一千首歌曲，而且刚好能放进我的口袋。”
说完这句话，乔布斯把iPod又放回到了自己的口袋。
顿时间，被惊艳到了的现场观众，爆发出热烈的掌声。
同样鼓掌的首富先生，心中感慨道：“不容易，终于调～教得可以稳定地赚大钱了！”
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